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财神爷公式规律论坛:体育品牌失宠购物中心 阿迪、耐克等正被快时尚

来源 : 未知 作者 : admin 发布日期 : 2017-10-27 08:05
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  当阿迪达斯忙于清理库存开拓低线城市的时候,他们的主要市场正在被原本默默无闻的专业体育品牌大举进攻。Mizuno去年在上海开出第一家Running Station跑步概念店,未来,美津浓将在大连、广州和北京等大城市开设跑步概念店。

  据记者了解,美津浓中国市场的销售额正在以两位数的速度增加,同属跑鞋品牌的Asics2006年进入中国,今年5月才在北京开出第一家概念店,数据显示,这两年亚瑟士中国区的销量增长率超过50%。New Balance 2013年的营业额是2012年营业额的一倍。虽然同属于运动用品类,但这些品牌不但没有被购物中心剔除,反而成为座上宾。

  除了专业运动品牌,专业运动用品店与郝小臣买不到篮球鞋形成鲜明对比的是,专注于销售明星款篮球鞋的北京正火体育每次发布新品,都会有鞋迷大排长队,甚至彻夜排队。

  “传统上把消费人群归为一大类,但人群是有差别的,即使是同样的品牌在不同的地区面临的消费者也是不同的,如何为更细分的人群提供他们更需要的产品和服务,所有的品牌,要不就是已经在做这件事要不就是在谋划这件事情。未来大而全的品牌是没有希望的。”一位资深运动品牌服装人士表示。

  特色产品:Armour 39数字化运动监控系统,可以植入女性慢跑胸衣,用于跟踪心跳、卡路里消耗和运动强度,之后推出红外保温科技ColdGear Infrared,导热材质面料和Speedform跑鞋技术

  国内发展:自2011年起至今,Under Armour在中国内地已有14家专卖店,另有4家专卖店在地区,并与领先零售连锁店Giga Sport联手在香港开设店铺。

  国内发展:2012-2014年,NB在中国的店铺从573家扩张到1000余家,增幅达75%,且深入到二三线城市。

  日本美津浓株式会社于1906年创立,是世界领先的运动器具、服装和鞋类生产商。产品种类齐全,覆盖几乎全部主要运动项目,达到30万多个品类。

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